Turismo em Itália cresce em dormidas e receitas

O primeiro relatório do Observatório Visit Italy indica que a origem dos viajantes em Itália é vasta e diversificada: no topo do ranking estão os turistas alemães, com 61 milhões de presenças. Os americanos seguem com 15 milhões.

Os tipos de viagens em Itália refletem uma diversidade de interesses e propósitos entre os visitantes: 63,7% escolhem o país como destino de férias; as cidades artísticas confirmam-se como principal escolha por 46,8%, seguidas pelas cidades do litoral com 17,3%; as zonas montanhosas atraem 12,3%, enquanto 2,3% escolhem outros destinos.

A análise revela ainda que há uma clara preferência pelas joias culturais italianas, entre as quais se destaca em primeiro lugar o Palácio Ducal de Veneza, seguido do Parque Arqueológico de Pompeia e do Parque Nacional do Vesúvio. Entre os destinos mais pesquisados na plataforma Visit Italy, Roma aparece em primeiro lugar, seguida de Gênova e Florença.

O observatório refere ainda que, em relação às estimativas para 2024, o início do ano promete ser muito dinâmico: embora os viajantes alemães continuem em primeiro lugar entre as chegadas a Itália, regista-se uma ligeira descida de 1,7%. Os norte-americanos, porém, confirmam-se como a segunda força, com uma subida de 5,3%. Há também um bom aumento do Reino Unido e a França, de 7,5% e 6,9%, respetivamente.

Os viajantes desejam ter experiências turísticas únicas que lhes deem a oportunidade de vivenciar plenamente a cultura local e explorar joias escondidas ou pouco conhecidas. 89% dos entrevistados gostariam de viajar para destinos que nunca visitaram antes; 79% dos Millennials e da Geração Z desejam participar de um dia típico da vida dos habitantes que visitam e, finalmente, 68% dos viajantes ficam felizes em descobrir locais de férias menos conhecidos antes que se tornem populares.

Além disso, de acordo com a Visit Italy, 2024 assistirá a um boom nos passes urbanos, aplicações que oferecem aos viajantes acesso fácil a uma vasta gama de experiências culturais, atrações e transportes numa única solução. Os City Passes simplificam e tornam o planeamento de viagens mais fluido e integrado, permitindo uma imersão total na experiência turística. Basta destacar que em 2023 foi observado um aumento de 127% na utilização da ferramenta em relação a 2022.

A partir dos dados resultantes da análise, Visit Italy identificou dez destinos a não perder este ano, e que se destacam por serem uma alternativa ao turismo de massa, oferecendo a possibilidade de vivenciar plenamente as tradições e a identidade da própria comunidade local, capaz de compreender a importância de investir no turismo respeitando as tradições e mantendo intacta a sua identidade histórica, através da criação de projetos sustentáveis e graças ao desenvolvimento de uma presença digital importante e estratégica.

As cidades identificadas são: Messina, Ilha de Sant’Antioco, Gaeta, Bari, Rocca di Mezzo e Parque Natural Sirente Velino, Courmayer, Maranello e o Vale do Motor, Sorano, Mântua e Tropea.

De acordo com os dados do observatório, embora 47% dos entrevistados considerem as recomendações de amigos e familiares como um fator decisivo na escolha de uma viagem, 61% dos inquiridos da Geração Z e Millennial (45-18 anos) dizem ter sido influenciados pelas redes sociais e escolher um destino depois de ver uma bela foto ou vídeo.

O período de reserva aumentou consideravelmente: 38% dos viajantes da EMEA reservam voos de curta distância 30 dias antes da partida, enquanto 36% reservam voos de longa distância com pelo menos 90 dias de antecedência da partida (em comparação com 30% em 2023); 43% dos viajantes norte-americanos reservam voos de longo curso com mais de noventa dias de antecedência, um aumento de 4% em relação ao ano anterior.