Pestana é a única “marca robusta” do turismo no estudo de Força e Energia de marca em Portugal
A marca Pestana é a única do universo do turismo a constar no Top 100 do estudo de Força e Energia de Marca em Portugal, realizado pela OnStrategy e que, em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), avalia as dimensões de Relacionamento, Reputação, Experiência e Resultados que constroem o indicador de Força de Marca e cuja informação está suportada pelos estudos anteriormente apresentados já este ano.
Numa escala de 100 pontos, entre mais de 2.000 marcas auditadas que foram previamente identificadas de forma espontânea por mais de 50.000 cidadãos que refletem a sociedade em termos de distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social, a marca Pestana surge em 92.º lugar, com 70,3 pontos, na categoria de “Viagens e Lazer”.
Num ranking liderado pela Delta, com 79,3 pontos, seguida no Top 3 pela Google (78,6 pontos) e Multibanco (78,4 pontos), surgem ainda marcas ligadas ao turismo: Booking.com, com 67 pontos, na categoria “Agência de Viagens”; e Emirates, com 67,9 pontos, na categoria “Aviação e Linhas Aéreas”.
Em comunicado, a OnStrategy refere que, “apenas 123 marcas atingem uma avaliação com índice de robustez (70<80 pontos) e nenhuma marca atinge o nível de excelência (mais de 80 pontos) ao contrário do ano anterior em que duas marcas foram avaliadas com o indicador de excelência (Microsoft e Google)”.
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